午小长假来了，新一轮的促销活动又开始席卷消费者的眼球。纷繁而至的促销活动，一度让地板市场陷入”促而不销”的尴尬境地。面对这样的促销市场，消费者也表示实在是吃不消，毫无新意的促销只能是当成消费者过过场，看看最新品，了解一下地板行业等等的打发时间的活动。这样一来，就连地板企业本身也几乎无法一直支撑这笔巨额的促销活动费用了。 促销频繁 消费者深感疲倦 节日来临之时，许多地板店面都会开始大幅度的降价打折活动，一些常见的标语自是少不了，诸如工厂直供价、节日狂欢价、疯狂大降价等等，都是消费者耳熟能详的字眼。俗话说“事不过三”，这些频繁出现的词语已经开始受到了不少消费者的“吐槽”。网友“小Y”说，现在一看到疯狂大降价、跳楼大甩卖等宣传口号，就不想留意和关注，促销太过频繁，确实会让人产生不好的印象。网友“一天”则表示，促销是好事，但是一年365天天天促销，看不出价格上有什么优势，购买欲都跟着下降了。 双节促销攻势下 地板行业或遇促销瓶颈 深究原因，大部分是由于促销信息过度轰炸所造成。时下正是繁忙的信息时代，每个人每天都要接受各种领域的信息“轰炸”，难免容易焦虑，对于枯燥乏味或者千品一律的信息，一般都会忽视。地板促销活动铺天盖地来袭，而新鲜感不再，那还剩下什么?是节日的人头躜动，热闹非凡，还是一纸文字彩图，丰富多彩最后却被遗弃在角落，落满灰尘。对于很多地板企业来说，都是值得反思的。 避免轰炸式促销活动 营造新鲜感 目前，九正建材网了解到，许多地板企业的节日促销大部分都还停留在满额即赠、抽奖、现金抵扣等等环节，老生常谈的促销造句模式一用就是好多年，在价格上大做文章，其实也无非就是几个“买多少送多少、“工厂直供价”这样的字眼。这些信息成片成片地进入消费者视野，徒有营销其表，实则众人皆知个中“诡计”，这也直接导致了消费者观看而不消费的趋势越来越严重。 促销策略上不突破，就难以营造新鲜感，最后还会引发一阵山寨产品连锁效应。一些大品牌的地板产品甚至出现了明显的降价，各种工厂团购大会纷沓而至，如此疯狂的轰炸式促销行为，最后的结果就是令消费者产生严重的疲倦感。 如何避免轰炸式促销活动重演?对于企业来说，最好是在营销策略上展开新突破。第一，跨界联盟值得一试再试，这种模式的好处是能制造需求同时又满足需求，地板企业可邀请家电领域、艺术领域等品牌强强联手，一方面为消费者提供实用的地板产品，另一方面也可以在购买地板产品的同时，附赠一些人性化的服务，例如一张旅游抵用券或者景区门票，满额就可以直接赠送家电等，以这样的方式与消费者互动，比起“挑逗”他们来买，不如直接将他们带入消费现场，感受实实在在的福利政策;第二，加强新兴媒体的运营力度，摒弃一味疯狂推送信息的行为，而是有目的性地将关注者分门别类，诸如微信、微博上的关注者，在他们关注了企业的公众号之后，根据系统提示的信息，以“回复”关键词的形式，表明自己属于哪一类消费群体类型，地板企业通过搜集这些用户信息，对关注者进行分类，有针对性地推送相关信息，而对于回复了关键词的用户，地板企业还将提供当地餐厅、KTV等美食、娱乐场所的电子消费券作为回馈，比起盲目地轰炸式地推送，这将更加实用。 漫无目的网罗消费者的时代已经走远，保持每日新陈代谢，新鲜感才会愈加强烈，才能顺其自然引起关注。如何在大片促销活中脱颖而出，这还得靠地板企业品牌自身实力，以及后期有效的推广宣传。