2012年即将进入尾声，房地产调控依旧紧咬不放松，而处于房地产产业链最下游的地板行业也无可挽回地准备惨淡收官。回望2012，由于国家整体经济下滑，楼市调控从紧，直接导致泛家居行业进入“严冬”，地板业遭遇形势最为严厉的一年，业内洗牌不断。 而如今2012即将结束，迎来新的一年，苦撑了一年的地板企业纷纷寻出路走出困境。有的地板企业转战电子商务，企图在电子商务领域寻求生机;有的企业则扩大产品品种，“跨界”经营便是其中一种做法。 不少地板企业为了“做大蛋糕”，将地板概念延伸至其他家居产业，如地板化身“墙纸”、“地毯”等等，品种多到让人眼花缭乱。 地板“跨界”其他家居产品 材质足以乱假成真 地板瓷砖成“地毯”，逼真程度高。以往地板较为单一，但现在市面上出现了地板瓷砖仿作“地毯”，其表面纹理非常吸引眼球，乍看会让人以为真的就是一张地毯，非常逼真。 地板瓷砖变身成“壁纸”，功能多样化。以往地板只能作为单一的瓷砖装饰室内，但现在有些地板瓷砖不但能装饰墙面，还能肩负起室内隔音的重任。 拼花地板化身“背景墙”，地板定义被颠覆。在消费者的消费观念中，地板一般只能是地面的铺装材料，但现在越来越的地板品牌为了扩大销售范围，将拼花地板变成装饰墙来使用，将使用位置进行最大化。 价格不一 未出台地板相关标准 据悉，这些功能多样化的地板新品都是“跨界”产物，其价格相对市面上的地板产品要稍高些。如软木墙板的价格每平方米约在200~400元左右，该价位比市面上普通的墙纸价格稍高，但与进口墙纸相比，则相差无几。而地毯纹理瓷砖的一般成交价在100~200元/片，按照一般规格而来，这样的价格来装饰一个卧室也需要几千元。对此，业内人士则表示，消费者无需追求“跨界”产品，按照自己的实际需求进行购买才是理智之选。 专家：“跨界”需迈好步子 步子太大易“摔倒” 近几年地板行业竞争激烈，加上国内经济形势十分严峻，不少地板企业为了争食“蛋糕”，不惜扩大规模，涉足其他相关家居行业，但只有少数企业能够从中获利，大部分地板企业反而陷入困境，导致品牌资源被不断稀释分散，最终不但没有“跨界”成功，还影响到主营业务的发展，最终得不偿失。 对于地板企业这种“跨界”现象，业内专家提醒，地板企业首先需对”跨界”有清晰的概念与计划，切不可草率行事。有专家建议，地板企业需对自身重新进行精准定位，发现品牌延伸价值后，由专业的管理团队有计划地进行品牌跨界营销，方能抓住新领域的运作“命脉”，从而打开新商机。