导语：美国科技博客TechCrunch今天发表署名约什·康斯汀(Josh Constine)的文章称，Facebook最新改版的Nearby功能将给用户带来极大便利，并创造全新的收入来源，而Yelp和Foursquare等本地数据挖掘服务提供商则会面临巨大挑战。 以下为文章全文： 每月都有2.5亿Facebook用户在帖子中标记地理位置，今天，随着Facebook对iOS和Android应用中的Nearby功能大幅改版，这些数据将为你所用。 Nearby功能由约什·威廉姆斯(Josh Williams)和Facebook去年收购的Gowalla团队共同开发，可以帮助用户根据自己的喜好、签到地点和好友推荐寻找夜店、商店和餐馆。 Facebook周一晚间面向1%的用户推出这项功能，随后还会逐步向所有用户发布。在此之前，我花了一个周末试用这款服务。我对该服务的本地数据挖掘功能印象颇深，它在取悦用户的同时还将带来盈利潜力。它还会威胁到消费点评网站Yelp和地理位置签到服务Foursquare。 使用方式 从今天开始，当你在iOS或Android版Facebook应用的导航目录中打开Nearby标签时，不会再像以前那样，只看到一组用于签到的地点列表，而是会获得Facebook为你推荐的相关本地企业和地标列表。 与News Feed的排序方式类似，Nearby会综合考虑各种数据，以决定先优先展示哪项内容，包括好友是否“赞”(Like)了某家企业、签到历史、评论或Places中的评级。 除了地点列表汇总外，用户还可以浏览特定地点，或是根据咖啡厅、酒店、户外和夜店等类别浏览。还有一些详细的子类可供查看，包括墨西哥餐厅、简餐、运动酒吧等，而零售店则包括服装、电子、百货或书店等多种子类。 结果则会分屏显示在地图和列表中，还可以提供很多背景信息。每个列表都会显示企业名称、类别、图片、地址、距离、评级和“赞”这里的好友名字。移动或调整地图尺寸，便可以看到对应地区的最佳结果。 点击其中一个结果，便可看到Facebook Places Pages针对移动平台采用的全新设计，可以快速了解营业时间，使用“赞”、呼叫或查看等按钮，展示其他用户的评论，并获取菜单或最佳造访时间等建议。如果想要前往此地，只要点击方向按钮，即可启动设备的默认地图。用户还可以通过Places中的时间轴查看近期更新的内容。 效果不错 这项服务的确很有帮助，它是真正秉承“移动为先”的理念设计的。我对该服务的排名算法印象颇深。我和朋友都很热衷夜生活，所以很高兴看到Nearby上对本地音乐厅和户外酒吧的推荐。 通过将排名与好友的“喜欢”和签到推荐整合起来，我不仅可以了解到一些高质量的内容，而且非常符合我的风格——这是Yelp无法实现的。例如，我不知道我家附近有一家Creole餐馆，但由于这里获得了四星评级而且有好友“赞”这里，所以Nearby就为我推荐了这个让我跃跃欲试的地方。 在你所在的城市里，Facebook的海量数据也可以提供精准的建议，外出旅行时同样很有帮助。你可以关注好友的动向，看看他们住在哪里，都去过哪里，或是查看陌生人的评级和推荐。Facebook于2011年中开始允许用户通过网页发表评论，并于1月开通了移动网站这一渠道。现在，当你决定去某个地方时，Nearby还可以为你提供购物和娱乐推荐。 肯定还有一些缺陷，户外类别中有时会错误地显示一些室内地点。倘若你搜索“墨西哥”，Facebook知道应该为你展示墨西哥餐馆，但如果你搜索“taco”(墨西哥煎玉米卷)，系统就无法显示同样的内容，只是会提供名字中带有“taco”的餐厅。 发展方向 Nearby目前还是一款非常静态的服务，甚至不会为你展示好友目前签到的地点。这必须做出调整，倘若好友在附近的某个地方签到，表明相关性很高，应当在结果中予以突出显示。 Facebook Events同样没有整合到Nearby的用户体验中。Facebook应当将我参加的Events活动整合到Nearby结果中，并将我的好友参加的活动也加入其中，以免我错过附近的精彩内容。 增收前景 Nearby目前没有广告，但Facebook显然有很多方法可以在其中整合广告。 最明显的一种方式是让企业花钱购买赞助结果。例如，按照自然结果，你的企业只能排到第四，如果花钱，则可以排到第一。在移动设备中，用户没有太多时间展开大量对比，这些广告可以给企业带来很多客流量和销量，并为Facebook带来可观的收入。如果你在Nearby中搜索某家企业，也可以展示类似的广告。 Facebook还可以将本地化广告发布到标准的News Feed信息流中。倘若Facebook发现你在某家企业半英里(约合800米)范围内，他便会认为该企业与你相关，从而在Nearby的移动页面中发布该企业的一条广告链接。 威胁Yelp和Foursquare Yelp和Foursquare的确有理由感到担心。人们已经在Facebook上花了很多时间，所以或许也很愿意利用该服务寻找本地企业，而不必启动另外的应用。 除非拥有海量数据，否则本地挖掘服务无法发挥效果。Foursquare目前只有3000万用户，而Facebook的定位服务每月拥有2.5亿用户。Facebook或许缺乏Yelp的长尾评论和优秀的垃圾信息防御机制，但却知道你的好友都去了哪里。 这也是Facebook首次向搜索领域挺进。在Disrupt大会上，该公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾经表示，Facebook在解决常规的搜索请求时拥有独特优势。他举了一个例子：“我的好友过去6个月去过或‘喜欢’过哪家纽约寿司店？”Nearby可以告诉你答案。 归根结底，人们还是希望获得自己信赖的推荐，这显然不是陌生人能提供的。只有与你有着共同偏好的好友才能给出这样的建议。Nearby就可以通过好友的眼睛帮你探索这个世界。