据有关部门调查，今年1—6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速回落25.2个百分点，近五年来首次出现增速下滑。而多家上市家居企业在中期年报、季报中，都反映出业绩下滑的现象。家居地板市场的“冬天”温度仍在下降。 促销打折无能救市 品牌环保重中之重 前段时间，北京启动了11月到明年1月的家具“以旧换新”政策试行活动。个人消费者在北京市试点家具销售企业购买柜体、沙发、床具、桌椅等4类新家具并交送旧家具，将可获得家具销售价格10%的补贴，然而对商家来说并没有带动消费需求。现在很多地板商家或卖场，也基本都在以打折、大幅让利为噱头，打价格牌推销产品。结果经常事与愿违，低价策略并不能大幅松动消费者的钱包，地板市场回暖信号尚弱。一方面家具、建材产品的环保问题越来越多受到消费者关心，例如环保检测服务的推出;另一方面，地板等家居企业整体水平多而不强，应该着力发展品牌战略，培养有影响力的大品牌。同时应看到，我国地板市场的竞争不再是纯制造能力的竞争，将涉及到产品研发、营销、品牌、传播、管理等多个方面。因此，环保和品牌是帮助地板企业度过“寒冬”的关键点。 树品牌重环保对抗“寒冬”杀手锏 其实近年来地板等家居企业对产品环保及品牌建设已日益看重，但真正能两者兼备脱颖而出的却是凤毛麟角。例如在集成吊顶行业，品格在这两方面就做的相当成功，值得地板行业拿来借鉴。 为推动中国集成吊顶行业的良性发展，2010年品格发起并组织了集成吊顶行业联盟，规范了行业的品质标准，从而进一步保护了消费者的利益。同时，品格也成为了欧美大公司的战略合作伙伴和国内大企业集团的OEM制造基地。另一方面，品格集成吊顶始终将“节能环保”视为企业的重大责任，以雄厚的技术研发能力、专业的卫厨电器制造经验为后盾，致力于高品质的健康卫厨顶产品设计、开发、制造，生产时尚经典、环保健康的集成卫厨顶产品。 “单纯地价格拼杀难有出路，关键在于寻找自己的‘蓝海’，满足当前人们消费层次不断提高的要求。”要在残酷的市场中生存下来，无外乎特色和服务。只有树立良好的品牌口碑，满足消费者的产品环保需求，才能在“寒冬”里存活下来。